达文西之年——专访IWC首席营销官Franziska A. Gsell-Etterlin女士|万国

[腕表之家人物专访]在2017年SIHH上如果评选最令人印象深刻的展厅，IWC万国表一定位居Top 3，每年都会以主题形式出现的IWC展厅今年化身为达文西之年，男女新品表款皆令人印象深刻。腕表之家在表展现场采访到IWC的首席营销官Franziska A. Gsell-Etterlin女士，对达文西之年进行了详细的解答。

1. 今年IWC设定为达文西之年，有什么特别的意义？

Franziska A. Gsell-Etterlin：这里有几方面的原因。其一，1969 年，IWC推出首枚搭载完全在瑞士生产的石英机芯“Beta 21”的达文西腕表，这一创新代表着一个腕表系列的诞生，直到如今一直是万国工程师的激情、创造力以及美学完美融合的代表。其二，之所以命名为达文西，是因为这位文艺复兴时期最著名的科学家与艺术家完美地展现出技术与美感的融合，令他人只能望其项背。其三，说到今年的达文西主题，万国就是希望从这个灵感来源汲取他的想象力、结构力和对美学的探索，从而揭示出我们的作品。另外我们还特别在两款专为女士推出的达文西自动腕表36和月相自动腕表的表背上，镌刻了达文西曾经绘制过的“生命之花”的图案。

IWC 万国表达文西自动腕表36，表背镌刻“生命之花”的图案

2. 既然说到女装腕表，因为IWC的Slogan“专为男士而设”已经深入人心，所以今年特别推出的女士腕表在品牌历史上有何意义？

Franziska A. Gsell-Etterlin：其实这并不是我们第一次推出女士腕表，早在1870年IWC就已经为女士推出过表款，大家如今对品牌的Slogan记忆虽然深刻，但当时就有20%的女性会购买IWC表款，而且大都是独立而自信的女性，所以其实也是符合IWC的品牌形象的。今年为女生设计的作品对品牌来说是很自然而然的，因为在此之前就有很多女生喜欢我们的形象，比如去年推过的柏涛菲诺37腕表，在女士中就很受欢迎。我们的目的并不是在界定男表还是女表，而是说推出的表款一定是带有IWC DNA风格的。

3. 我知道您的工作经验很丰富，结合您在各个领域的经验，您觉得女性的消费习惯有所改变吗？对比来说腕表对女性意味着什么？是一种必需品吗？

Franziska A. Gsell-Etterlin：我们都不能否认，现在整个奢侈品的运营方式都有所改变，因为人们改变了，就我之前的工作经验来说，变得更注重倾听客户需求，知道她们到底想要什么，这一点其实以前在奢侈品领域做得并不多，之前往往更注重引领作用，现在人们获取信息的方式有了很大变化，所以我们也会相应改变。但同时也要知道，Fashion的东西随时会改变，腕表作为一种有传承意义的物品是不会那么轻易改变的，像IWC一直对自己的品牌理念有所坚持。对于女性来说，腕表是一种纪念你特别时刻的东西，是彰显个性的东西，也是会流传后代的东西，所以手表珠宝一定比其他任何东西都值得拥有。

IWC 万国表达文西陀飞轮逆跳计时腕表，搭载全新89900 型自制机芯

4. 在前两年腕表之家的采访中得知IWC有机芯全部自产的计划，现在这个计划进行得怎么样了？

Franziska A. Gsell-Etterlin：这个计划一直在按部就班的进行，IWC也一定会坚持做自产机芯，而且2018年还将新开设一个工厂。今年我们还有一款重磅全新机芯面世——达文西陀飞轮逆跳计时腕表，这是IWC历史上首次将陀飞轮、计时码表以及逆跳日期显示整合于腕表表盘之上，品牌以 89360 型计时机芯为蓝本开发出全新的 89900 型自制机芯，机芯虽然复杂，但表盘设计依旧平衡、突显和谐。

5. 2016年IWC的市场表现如何？2017年在线上销售方面有什么计划？

Franziska A. Gsell-Etterlin：虽然大家都知道2016年的整体大环境并不好，但IWC的成绩我们确实很满意，2017年我们也很自信，这源于我们对用户的正确策略还是有所准备的。2017年在中国市场我们会开设线上预售，之后还会有相应的线上销售计划，比如和电商Net-A-Porter的合作等，同时依然会继续关注女性市场。